Почему бизнес уходит с платформ и возвращается к собственным сайтам
За последний год в казахстанском e-commerce произошёл важный, но не всегда заметный с первого взгляда сдвиг. Всё больше средних и крупных компаний начали пересматривать свою зависимость от маркетплейсов и всё чаще возвращают фокус на собственные сайты.
Речь не идёт о полном отказе от Kaspi, Wildberries или Ozon. Эти площадки по-прежнему приносят заказы и остаются значимыми каналами продаж. Однако всё больше компаний выстраивают параллельную цифровую инфраструктуру, где ключевой точкой взаимодействия с клиентом становится собственный сайт.
И это уже не эксперимент, а осознанное решение бизнеса.
Когда маркетплейс перестаёт быть выгодным
Маркетплейсы долгое время воспринимались как удобная и понятная среда для продаж. Разместил товар — получил поток клиентов. Но со временем эта модель начала давать сбои.
Предприниматели всё чаще сталкиваются с одними и теми же проблемами:
- рост комиссий и дополнительных сборов,
- постоянные изменения правил,
- высокая конкуренция внутри одной категории,
- отсутствие доступа к данным о клиентах.
В результате бизнес продаёт, но не контролирует ни аудиторию, ни коммуникацию, ни повторные продажи. Клиент остаётся у платформы, а не у бренда.
Именно в этот момент роль собственного сайта начала переоцениваться.
Сайт как бизнес-актив
Компании, которые делают ставку на собственные платформы, смотрят на сайт иначе. Для них это не просто витрина или дополнение к соцсетям, а полноценный актив, который:
- аккумулирует трафик,
- собирает аналитику,
- формирует доверие,
- удерживает клиента,
- масштабируется без внешних ограничений.
Такие сайты не создаются по принципу «быстро и дёшево». Они проектируются как рабочий инструмент, где структура, интерфейс и сценарии покупки напрямую влияют на продажи.
Поэтому всё чаще к разработке подключаются профессиональные команды. В том числе Flex System — веб-студия, которая занимается созданием коммерческих сайтов на WordPress для казахстанских и международных компаний. Здесь сайт рассматривается не как набор страниц, а как фундамент цифрового бизнеса.
Почему Instagram больше не даёт стабильных продаж
Долгое время социальные сети создавали иллюзию, что сайт бизнесу не нужен. Аккаунт в Instagram запускался за день, заказы приходили в Direct, и этого казалось достаточно.
Но в 2024–2025 годах эта модель начала терять эффективность:
- охваты сокращаются,
- реклама дорожает,
- аккаунты могут блокироваться без объяснений,
- переписки и история клиентов теряются.
Бизнес фактически работает на чужой платформе, не имея полного контроля над своими продажами.
Собственный сайт даёт то, чего не могут дать соцсети:
- контроль над клиентской базой,
- сохранённую историю заказов,
- поисковый трафик из Google,
- ощущение надёжности и официального присутствия.
Поэтому всё больше брендов выстраивают связку соцсети → сайт → продажи, а не наоборот.
Почему WordPress выбирают для коммерческих проектов
Отдельного внимания заслуживает выбор технологии. Всё больше бизнес-сайтов в Казахстане создаются на WordPress — но уже не в виде простых шаблонных решений.
Сегодня WordPress используется как основа для:
- интернет-магазинов,
- каталогов товаров и услуг,
- систем заявок и заказов,
- корпоративных порталов,
- сервисных платформ.
Flex System применяет WordPress именно в этом формате — как гибкую и управляемую платформу. Такой подход позволяет бизнесу:
- владеть сайтом и данными,
- не зависеть от сторонних сервисов,
- дорабатывать и масштабировать проект по мере роста.
Это принципиальное отличие профессиональных сайтов от решений, собранных на конструкторах.
Что происходит с бизнесом без сайта
Аналитика казахстанского digital-рынка за 2025 год показывает тревожную картину: компании, которые работают только через соцсети, чаще сталкиваются с нестабильностью.
Типичные проблемы повторяются:
- блокировки аккаунтов,
- снижение эффективности рекламы,
- копирование контента конкурентами,
- отсутствие ощущения бренда у клиента.
В то же время бизнесы с собственными сайтами фиксируют рост органического трафика и повторных продаж. Их находят через поиск, сохраняют в закладках и воспринимают как полноценные компании, а не временные страницы.
Как меняется роль веб-студий
На фоне этих изменений трансформируется и рынок разработки. Сегодня веб-студии продают не «сайт», а решение для роста бизнеса.
Flex System всё чаще работает с комплексными проектами:
- сайт как центр продаж,
- личные кабинеты клиентов,
- интеграции с CRM,
- аналитика и SEO-архитектура,
- автоматизация процессов.
Это не про визуальный эффект. Это про стабильность, контроль и рост.
Рынок сделал свой выбор
В Казахстане всё отчётливее прослеживается тренд: бизнес возвращает контроль над своими цифровыми активами.
Маркетплейсы и социальные сети остаются каналами.
Центром становится собственный сайт.
Компании, которые уже сейчас инвестируют в сайты на WordPress, получают стратегическое преимущество: независимость от алгоритмов, устойчивость к блокировкам и актив, который работает на них долгие годы.